Препоръчано от Atidora: Elfeya Cosmetics

Запознайте се с Elfeya Cosmetics-бранд, който предлага 100% натурална козметика за цялото тяло. Продуктите на Elfeya Cosmetics са базирани на ботанически и етерични масла, обогатени са с пчелен восък и не съдържат вода. Не се използват изкуствени консерванти. Elfeya Cosmetics е подходяща за всеки тип кожа, дори и чувствителна. Подхранва по естествен начин, възстановява водно-липидния баланс и защитни функции, подобрява еластичността на кожата.

Всички продукти са с изцяло натурален състав. Не съдържат синтетични аромати, оцветители, консерванти или други активни съставки. Не са тествани на животни.

В следващите редове прочетете повече за историята на бранда от самите му създатели…

Elfeya Cosmetics, като повечето стартиращи бизнеси, започна като една вдъхновена
идея за създаването на нещо по-добро – на босо, на голо и най-вече – зароди се
съвсем натурално от порива ми да дам на хората това, което самата аз търсех – чисти,
ефикасни и достъпни продукти за грижа и красота. На нашия пазар вече има голяма
конкуренция в този сектор, но смея да твърдя, че повечето продукти са или твърде
скъпи, или твърде неефикасни. Аз исках да създам марка, която да не прави
компромис с качество в името на цената и същевременно да предлага грижа, по
джоба на почти всеки.

Elfeya Cosmetics е семеен бизнес, чиито пъзел се нареди от множество
благоприятстващи стечения на обстоятелствата. Аз съм Мениджър Проекти по
образование, а мъжът ми е икономист. И двамата сме завършили в чужбина и сме от
онази порода предприемачи, решени да създадат нещо българско и на световно ниво
на качество. Той се занимава с търговия и логистика от много години, а аз се занимавах
с маркетинг в козметичния гигант Лореал. Продуктовите идеи идваха от мен, а
производствените и логистичните от него. Имахме опит в сферата и на козметиката, и
на търговията, без които вероятно нямаше да успеем.
Интересът ми към козметичната индустрия всъщност се зароди още в студентските
години в Париж и Брюксел (2006-2013), където можех да видя на практика колко силна
е тенденцията за развитие на натуралните и био продукти – навсякъде имаше огромни
табели „био щанд“, „био козметика“, „био препарати“, „био сандвичи“, „био
коктейли“… всичко беше био. В Западна Европа това е търсенето от много време
насам, а в България тя навлиза една последните годините. Много са причините, за
съжаление основно финансови. Населението ни е сравнително бедно, а органичните
продукти, и в най-базовия си вариант – сравнително скъпи.

Пазарът на козметика е сложен, динамичен и често – икономически необясним по
поведение. Причината е, че двигателят му е женския порив за красота и младост. Той е
рядко рационален и е винаги критичен. Няма да забравя един мой професор в
университета, който разказваше за историята на The Body Shop – бизнесът им не само
оцелява по време на икономическите кризи, но и процъфтява – оказва се, че жените
„лекуват“ депресиите и дори обедняването си, купувайки разкрасяващи продукти. Той
се смееше, че когато се обясняват графиките за търсене и предлагане, има една
категория която никога не може да се вкара в икономически модел – „нуждите“ на
жените. Именно това е истината, на която се основава Elfeya Cosmetics – да даде лесно
достъпно и качествено решение на жените, търсещи красотата и вярващи в силата на
природата да я култивира и съхрани.

На практика да създадеш истински екологичен и органично чист продукт не е никак
лесно. Съставките трябва да са селектирани от най-добрите доставчици, опаковките са
под такъв контрол, че се проверяват дори лепилата на етикетите – всяка една част от
продукта и производството трябва да бъде перфектна. Потребителят обаче не
използва нашите сертификати и не знае за историята на всяка кутийка или формула –
интересува го на практика продуктът, който ползва, да „работи“. Това е основен
проблем в категорията био козметика – за да се запази съставът екологичен, често фирмите правят компромис по линия на ефикасността на продуктите. Един душ гел
трябва да е нежен и без парабени, без сулфати, без изсушаващ сапун и без още куп
неща, но накрая – той все пак трябва да измива добре, да има приятна текстура, да
прави пяна, да ухае добре… Затова нашите душ гелове се рекламират именно така – те
наистина отмиват замърсявания и са наистина органични.
В производството най-лесно да се стъпи на химията и тогава можеш да направиш
почти всякакъв продукт възможен в днешни дни. Най-трудно е да постигнеш търговски
и конкурентен по визия и ефекти продукт, но като използваш само и единствено
естествени и нерафинирани съставки. Тогава започва голямото бъркане и тестване.
Правили сме десетки продукти за тест и се е случвало дори накрая да се откажем от
някоя формула, просто защото не е изпълнима до нужното качество без употреба на
синтетична химия.

Имаме голям успех със серумите ни за лице. Те са на основа на така наречените сухи
масла – растителни маска, които попиват в кожата и се абсорбират поради сходния си
молекулярен състав с този на естествените мазнини на епидермиса.

Създали сме комплекс от супер концентрирани етерични масла и екстракти, които таргетират
основни нужди на кожата – пречистване от вредните екологични влияния с цел
намаляване на несъвършенствата, подхранване и омекотяване на зрялата кожа, с цел
намаляване на фините линии и супер балансираща лека формула , с цел успокояване
на все по-често срещаните проблеми на чувствителната кожа. Единият ни серум за
лице и шия, Pure and Natural, беше номиниран за иновативен продукт на годината на
изложението Eco Life Scandinavia 2019. От това последва голям международен успех на
продукта – потърсиха ни и издания като Vogue в Англия и вече направихме с тях
няколко кампании.


Участваме в международни изложения, защото нашият пазар е все още малък като
става дума за козметика и още повече за органична такава. Големите търговски вериги
са скептични към малките фирми, било то и предлагащи супер висококачествени и
сертифицирани продукти на по-добра цена от конкурентите в сектора. Честно казано
повечето не желаят дори да разговарят, а направо ни отказват. Доста от големите
аптеки също. За щастие се намират и по-проактивни търговци, с които партнираме
чудесно – Фантастико, ЕМАГ, ЕБАГ, store.bg, Framar и немалко био и аптечни магазини
от традиционната мрежа.
Това, което ни мотивира е, че продаваме чудесно онлайн. Имаме големи успехи с
продажбите в Англия и най-важното – до момента нямаме негативна обратна връзка
за наш продукт. Обратната връзка от потребителя за мен е водещото – ако те харесват
продуктите и са доволни от тях, е въпрос само на време (и инвестиции) да достигнем
до повече хора и повече пазари. Най-трудното е да направиш добър продукт –
наистина добър продукт, който хората да искат отново и отново. След това започва
катеренето на високата планина – да достигнеш с този продукт до масовата аудитория.
Ние в момента сме на този поход.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *